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Magazin 4/2021 | Green Deal & Co 31

Imagekampagne Landwirtschaft MADE in FRG

von Dr. Sebastian A. Pauli

nsere Landwirtschaft steht Das Team hinter der Kampagne
aktuell im Fokus der Öffent-
Ulichkeit. Düngeverordnung, Am 12.03.2020 haben sich erstmals alle Verbände in den Räumen des
Nitratrichtlinie, Artenschutzgesetz Regionalmanagements getroffen und ein gemeinsames Vorgehen
und viele weitere Themen werfen besprochen. Schnell kristallisierte sich ein Team heraus, das die opera-
ein verzerrtes Bild auf unsere Land- tiven Aufgaben des landwirtschaftlichen Projektes übernahm. Am
wirtschaft. Bis vor wenigen Jahren 06.12.2020 wurde auf Initiative des Teams ein gemeinnütziger Verein
war „Landwirt“ ein angesehener gegründet, so dass die operativen Tätigkeiten besser abgewickelt
Beruf in der Bevölkerung. Es gab werden können.
keinen offensichtlichen Anlass
oder Handlungsbedarf im Rahmen
der Marken- und Imagebildung für
die Landwirtschaft tätig zu werden,
da die Lebensmittelproduktion per
se positiv wahrgenommen wurde
und ein großer Teil der Bevölke-
rung der Landwirtschaft nahestand
und vertraute. Dieser Zustand ist
nicht nur im Wandel, die Situation
hat sich vollständig gedreht: Land- Florian Götz (Vorsitzender) Marina Haas (Stellvertretende Vorsitzende)
wirtschaft muss erklärt und der
Bevölkerung nahegebracht
werden.

Die landwirtschaftlichen Verbände
haben mit Kampagnen wie „Unsere
Bayerische Bauern“ oder „Stolz“
gezeigt, dass sie die Markenbil-
dung ernst nehmen und das Image
der Landwirte verbessern und Auf-
klärung leisten wollen. Die Dr. Sebastian A. Pauli (Schriftführer) Maria Götz (Kassierin)
genannten Kampagnen sind über-
regional angelegt und von großer
Wichtigkeit. Nichtsdestotrotz
benötigen wir auch Kampagnen
auf regionaler Ebene, so dass sich
die Menschen vor Ort mit der hiesi-
gen Landwirtschaft identifizieren
können. Das kann einerseits über
die Produktschiene (Direktver-
markter) geschehen und zusätzlich
über eine lokal engagierte Image- Petra Uhrmann (Beisitzerin) Tanja Blöchl(Beisitzerin)
bildung. Hier setzt das gemein-
same Vorhaben aller örtlichen
landwirtschaftlichen Verbände Gemeinsam mit dem Regionalmanager Stefan
(BBV, BDM, MR, vlf, Nebenerwerbs- Schuster wurde das landwirtschaftliche Projekt
landwirte) sowie unterstützenden innerhalb des Regionalmanagements vorange-
Landwirten, Kommunen und Bür- trieben. In gemeinsamen Auftritten beim Kick-Off
gern mit dem Regionalmanage- und Präsentationen vor kommunalen Gremien
ment an. Im März 2020 wurde das konnten erste Mitstreiter gewonnen werden.
Projekt gemeinsam besprochen Weitere Unterstützung bekam das Projektteam
und mit der Umsetzung begonnen. von der Agentur siimple durch Daniel Gotsmich
und Rainer Jungwirt sowie ihrem Team.